به جای اخبار روز تنها اخبار مهم روز را بخوانید
« خبر آگهی » یا « خبر تبلیغاتی » خبری است که جنبه تبلیغاتی داشته باشد و نوعی آگهی پنهان محسوب شود . برخی رسانه ها با به کارگیری شگرداخبار مهم روز آگهی ، در قالب خبر رسانی اقدام به تبلیغات به نفع یا ضرر فرد ، فکر ، نظر ، گروه و… می کنند. این شگرد ، نوعی تبلیغات غیر مستقیم محسوب می شود که در آن در واقع مخاطب نمی داند که در حال در یافت یک پیام تبلیغاتی است . رسانه با به کار گیری ابزار اخبار روز ، مطالبی را به مخاطب منتقل می کند که به مثابه خبر و اطلاعات خبری است ؛ در حالی که ممکن است در اصل اینگونه نباشد . «دنیس مک کوئیل» ، معتقد است : تبلیغات کوشش کم و بیش عمدی و سنجیده ای است که هدف نهایی آن نفوذ بر عقاید یا رفتار افراد برای تامین مقاصد از پیش تعیین شده است .» با این دستور العمل ، برخی رسانه ها با آگاهی از این که مخاطب به کالای رسانه ای آن ها به عنوان خبر محض اعتماد دارد ، اقدام به تبلیغ یعنی انتشار اطلاعاتی برای نفوذ بر عقاید و رفتار افراد به منظور تامین مقاصد خود می کنند .
خبر ترکیبی ، news mix:
به خبری اطلاق می شود که ساختار آن تلفیقی از سخت اخبار روز و مطالب فیچر است . این ساختار می تواند خبری نسبتا بلند متشکل از چند خبر کوتاه تر محلی ، منطقه ای ، ملی و یا بین المللی باشد .
در واقع رسانه در این شگرد ، از اعتبار و تاثیر خبر ، برای تبلیغ استفاده می کند . بنابر این در این شگرد، خبرنویس، نویسنده پا را از محدوده یک اخبار روز عادی با قید و بند های مرسوم آن فراتر می گذارد و با به کارگیری علائم و نشانه های خارج از چارچوب معمول خبر ، اقدام به تبلیغ یا آگهی درباره موضوعی خاص می کند. این گونه خبرها معمولا هنگامی شکل می گیرد که :
۱- انتشار اطلاعات مورد نظر ، نیازمند صرف هزینه و به کارگیری شیوه های مستقیم تبلیغ ( آگهی ) است . ( برپایی نمایشگاه خصوصی یک نقاش ناشناس )
۲-انتقال ...
↧